Упаковка SORSO
Спустя несколько лет после ребрендинга, SORSO вернулись в студию limb с новой задачей
Компания выпускала новую линейку зернового кофе и хотела, чтобы упаковка стала не просто оберткой, а полноценным инструментом коммуникации с покупателем — выразительным, запоминающимся и достойным лидера рынка. А о том, как создавался бренд, рассказываем в кейсе ребрендинг SORSO.
Цель проекта
создать уникальную линейку упаковки для зернового кофе SORSO, которая выделяется на полке, передаёт характер бренда и усиливает его позиции на конкурентном рынке
Задача проекта
упаковка должна была одновременно объединять линейку в единую визуальную систему и давать каждому продукту собственный, узнаваемый характер. При этом важно было говорить с широкой аудиторией бренда — от обычных покупателей до профессиональных бариста — и транслировать качество, натуральность и экспертность, которые стоят за каждой пачкой SORSO
Полный цикл производства SORSO осуществляется в Беларуси — это важная часть идентичности бренда, которую предстояло отразить в визуальном решении
Упаковка должна была конкурировать с продуктами международных игроков и выглядеть не менее убедительно на полке рядом с ними. Дополнительная сложность — создать систему, где три разных продукта воспринимаются как единая линейка, но каждый при этом имеет свою эмоциональную интонацию.
описание идеи
в поиске визуального образа команда обратилась к белорусским корням бренда. Так родилась идея птиц — символов души и характера — под каждый вид кофе своя: зимородок, сойка и щегол черноголовый. Природные цвета каждой птицы стали основой цветового решения упаковки, придавая ощущение натуральности и формируя яркий, запоминающийся образ на полке.
Брифинг
Мы начали с подробного заполнения брифа и уточнения всех вводных. Особое внимание уделили целям продукта, позиционированию бренда и особенностям ассортимента. На этом этапе важно было понять не только функциональные задачи упаковки, но и эмоциональные — какие ощущения она должна вызывать у покупателя и какое место занять на полке среди конкурентов.
Аналитика
Далее мы провели комплексное исследование: анализ целевой аудитории, рынка и конкурентов. Изучили существующие визуальные решения в категории кофе, чтобы определить, какие подходы уже устоялись, а где есть пространство для эксперимента. Этот этап помог сформировать основу будущей концепции и зафиксировать направления, в которых можно смело отходить от привычных шаблонов.
Разработка концепции
После проведения аналитики и детального изучения продукта мы перешли к созданию концепции будущей линейки. На этом этапе мы сформировали несколько направлений, отражающих разные эмоциональные и визуальные интерпретации бренда. В рамках концептуального поиска мы прорабатывали цветовые решения, композиции, иллюстративные приёмы и стилистику подачи, ориентируясь на уникальные особенности товара и современный визуальный контекст категории. Наша задача заключалась в том, чтобы создать упаковку, которая выделяется на полке, транслирует характер бренда и формирует выразительный образ линейки.
Для того чтобы лаконично описать этот кейс, воспользуемся особыми качествами выбранных птиц: от зимородка возьмем «ложечку» любви, у щегла немного позаимствуем яркости, а от сойки — сияние (говорят, именно благодаря этому слову птица получила свое название). Этот проект пропитан любовью к своему делу, к красоте и к кофе. Яркое послевкусие, неповторимый аромат и потрясающая упаковка окунут вас в невероятный мир и заставят сиять каждого от одного глотка!
Разработанная нами линейка упаковки позволила бренду занять более выразительную и уверенную позицию на рынке
Новый визуальный язык выделяет продукт на полке, формирует эмоциональный отклик у покупателя и усиливает ценность бренда в конкурентной среде. Концепция стала инструментом, который одновременно привлекает внимание, транслирует качество и передаёт индивидуальность продукта.
Мы уверены, что эффективность подобных проектов — в комплексном подходе. Наша команда работает с брендами на всех этапах: от стратегии и позиционирования до разработки визуальной системы и финального воплощения в продукте. Такой подход обеспечивает целостность, усиливает конкурентное преимущество и создаёт долгосрочную ценность.
Если вашему бренду нужен выразительный визуальный язык или полное перезапуск продукта — мы готовы помочь создать решение, которое будет работать на бизнес и выделять его в категории.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
