Bake the Rules
ООО «Ажына» работает на рынке с 1995 года и известна в Беларуси как производитель кондитерских изделий, а также как поставщик продуктов питания в розничном и оптовом сегменте
В 2025 году компания решила расширить направление бизнеса и запустить собственную сеть кофеен. Перед нами стояла задача создать название и визуальную идентичность для нового формата, которая сохранила бы связь с многолетним опытом «Ажыны», но при этом выглядела современно, дерзко и самостоятельно.
Цель проекта
создать яркий и уверенный бренд для новой сети кофеен, объединяющий ремесленные корни с дерзким, современным взглядом на выпечку и культуру кофе
Задача проекта
разработать название и визуальный образ, которые будут работать и как уважение к традициям, и как декларация независимого творческого подхода
Срок реализации
2 месяца
Описание идеи
Название Bake the Rules — игра слов, основанная на идее слома правил. Бренд не просто печёт хлеб и круассаны — он переосмысливает классику, экспериментирует и предлагает собственный взгляд на вкус. Логотип построен на контрасте: шрифт с засечками выступает данью классике и ремесленности, изящное рукописное «the» добавляет тёплую человеческую ноту, а разломанная скалка становится визуальной метафорой нарушенного правила. Этот знак прямо говорит: традиции важны, но не обязательны; ремесло может быть свободным, смелым и дерзким
Аналитика
Мы изучили визуальную среду пекарен, кофеен и ремесленных кондитерских: посмотрели, какие стилистические решения используют конкуренты, какие ассоциации формируют на рынке и какие клише чаще всего повторяются. Особое внимание уделили брендам с длинной историей, чтобы понять, как они обновляют коммуникацию, сохраняя связь с традицией. Аналитика позволила выявить два противоположных направления рынка — чрезмерно классическое и чрезмерно «милое» — и определить зону, в которой новый бренд сможет уверенно выделиться дерзостью, зрелостью и собственной позицией.
Разработка коммуникационной платформы
На этом этапе мы сформировали целостную коммуникационную платформу бренда, которая стала стратегической основой для всех последующих решений — от визуальной идентичности до tone of voice и digital-коммуникаций.
В рамках этапа были последовательно проработаны ключевые элементы бренда: сформулирована его суть и уникальное позиционирование, определены базовые ценности и конкурентные преимущества, зафиксированы атрибуты бренда и его характер. Дополнительно была выстроена пирамида бренда, отражающая логику перехода от функциональных выгод к эмоциональным смыслам и долгосрочной ценности для аудитории.
Завершающим блоком стала проработка примеров коммуникации, которые задали единый стиль взаимодействия бренда с аудиторией и послужили ориентиром для всех каналов — от маркетинговых материалов до digital-среды.
Коммуникационная платформа стала «паспортом бренда», обеспечивающим целостность образа, узнаваемость и устойчивость коммуникаций на всех точках контакта.
Разработка нейминга
Идея названия строилась вокруг контраста между ремесленной основой и современным подходом. Мы искали не просто красивое слово, а фразу с характером — ту, что станет манифестом бренда. Так появилось Bake the Rules — название, которое одновременно звучит как призыв к действию и как игра слов: «Следуй правилам» превращается в «Пеки правила». Это отражает философию будущей сети: уважать ремесло, но не бояться нарушать привычные стандарты и создавать свои.
Мудборд
Для будущей визуальной системы мы собрали подборку референсов, объединяющую классику и дерзость: винтажную типографику, ремесленные элементы, современные арт-высказывания и визуальные метафоры изменения правил. Мудборд позволил определить, в каком направлении двигаться: сочетание основательности и бунтарства, минимализма и яркого символа, традиционной формы и неочевидной идеи. Он стал фундаментом стилистики логотипа и всей айдентики.
Концепция логотипа
Логотип строится на намеренном столкновении двух миров.
С одной стороны — классический шрифт с засечками, отсылающий к традиции, ремесленности и долгой истории «Ажыны». Изящное рукописное the добавляет мягкости и человеческой интонации.
С другой — разломанная скалка, выступающая визуальной метафорой отказа от стандартных правил. Она делает знак современным и острохарактерным, усиливает идею, заложенную в нейминге, и задаёт бренду собственный голос: самостоятельный, уверенный и творческий.
Создан выразительный бренд, который одинаково уверенно чувствует себя на упаковке, вывесках и в цифровых каналах
Bake the Rules заявляет о себе как о пекарне, которая вышла за рамки привычного, сохранив мастерство, но отказавшись от ограничений классических образов. Нейминг и логотип объединили прошлое и будущее: уважение к ремеслу и свободу эксперимента — основу для яркой современной сети кофеен.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
