ARTSPOT
Современное искусство — это не просто эстетика. Это способ мышления, вызов и манифест
Компания ARTSPOT говорит на этом языке: её коллекции пользуются спросом у знатоков, а динамика продаж говорит о возможности развиваться ещё быстрее и с ещё большими амбициями
цель
сформировать выразительный образ бренда
задача
разработать коммуникационную платформу, логотип, фирменный знак и фирменный стиль
Срок
2 месяца
Чтобы соответствовать духу времени и выйти на новый уровень развития, ARTSPOT приняли решение переосмыслить своё визуальное и коммуникационное присутствие
Такое стремление обычно приводит компании в Студию limb, в цепкие лапы нашей брендинг-команды.
Описание идеи
Фирменный знак ARTSPOT — это яркий маскот, вдохновлённый образами культовых коллекционных фигурок. Центральный глаз символизирует абстрактного наблюдателя, внимательного к деталям и настроенного на творческое прозрение. Острый, динамичный силуэт передаёт характер современного искусства — смелого, реакционного и уверенно вступающего в диалог со зрителем
Аналитика
Мы проанализировали ключевые каналы коммуникации конкурентов, включая нейминг, фирменный блок, раздел сайта «О компании», SMM и имиджевые видеоролики. Это позволило выявить коммуникационное позиционирование каждого из них в ценностном поле, а также увидеть возможные гипотезы развития для определённого характера бренда ARTSPOT
Создание коммуникационной платформы
В соответствии с определённым характером и его ценностями — свобода, уверенность, аутентичность, любознательность, настойчивость и самоуважение — мы выстроили полную коммуникационную платформу ARTSPOT — исчерпывающий паспорт бренда с описанием его ключевых ценностей, признаков, атрибутов и ДНК-бренда.
В том числе мы проанализировали и определили ядро целевой аудитории ARTSPOT, их портреты, их мотивацию и ожидания, чтобы любая будущая коммуникация бренда была предельно понятна своей самой главной аудитории.
На основе выявленных инсайтов целевой аудитории мы создали внутреннюю философию ARTSPOT:
Разработка логотипа и фирменного стиля
Для визуального воплощения бренда было разработано несколько концепций логотипа, каждая из которых отражала его характер и ценностное позиционирование с учётом особенностей рынка премиальных арт-объектов.
Фирменный знак ARTSPOT — уникальный маскот бренда — собирательный образ культовых коллекционных фигурок, транслирует собой такие основные смыслы, как:
- глаз — символ абстрактного наблюдателя, сфокусированного в творческом прозрении.
- острый, колкий и реакционный силуэт персонажа — отсылка к активному персонализированному искусству, смело вступающему в диалог со своей аудиторией и твёрдо отстаивающему свою уверенную позицию.
Разработка брендбука
Завершающим этапом разработки бренда стала формализация всей концепции в едином документе — брендбуке ARTSPOT. Его ключевая задача — сохранить целостность визуального и смыслового образа, предотвратить размывание характера бренда и обеспечить единый тон коммуникации во всех каналах. Наличие брендбука отражает зрелость и профессионализм ARTSPOT: он демонстрирует аудитории, партнёрам и коллекционерам, что бренд строится на осознанной философии, чётких принципах и последовательном подходе к своему развитию.
Разработка интернет-магазина
Следующим шагом стало создание цифровой платформы, которая перевела философию бренда в онлайн-среду. Как мы объединили эстетику галереи, функциональность e-commerce и ценность арт-комьюнити рассказали в отдельном кейсе.
Мы помогли молодому бренду ARTSPOT сформулировать свою суть и выразить её с новой силой — в бренд-идее, характерном голосе и визуальном стиле
Новый ARTSPOT имеет плотный и яркий резонанс со своей аудиторией, разделяя её ценности и привлекая их своей жизненной философией.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
