FASTBUY
Как перезапустить бренд так, чтобы он стал максимально узнаваем, при этом наполнив его «душой» и новыми ценностями?
Как привлечь внимание покупателей и добиться их любви? Наша команда успешно реализовала такой проект для FASTBUY. Как мы к этому пришли? Обо всём по порядку!
Цель проекта
перезапустить бренд и вывести на рынок новый уникальный продукт со своей историей
Задача проекта
разработать новое позиционирование бренда, создать брендбук торговой марки, концепцию упаковки, коммуникационные материалы
Срок реализации
4 месяца
В битве за потребительское внимание решает не только яркая и красочная упаковка, но и особая эмоция, которую вызывает бренд
Изучив онлайн и оффлайн рынок, тенденции и современные веяния этой отрасли, мы наделили бренд уникальным характером и соответствующей задаче, продающей айдентикой. Мы создали заботливого, инициативного компаньона, стоящего на страже порядка и чистоты в доме. Чётко выраженный характер легко создаёт эмоциональную связь с таким бренд-персонажем, повышает узнаваемость торговой марки и делает товар запоминающимся.
Специфика проекта
Важно, чтобы продукция бренда выделялась на полках среди аналогов
Брифинг и аналитика
Постановка задачи, заполнение и согласование брифа.
Анализ информации, полученной из брифа, анализ ЦА, рынка и конкурентов, обзор трендов рынка, подготовка выводов и рекомендаций, а также формирование гипотезы развития бренда
Построение бренд-платформы
- описание и формулировка сути бренда и его основных ценностей;
- позиционирование бренда, определение рациональных и эмоциональных преимуществ (характера бренда);
- описание атрибутов бренда, разработка слогана/дескриптора.
Разработка нового логотипа и торгового знака
Создание идей для логотипа/фирменного блока
Разработка фирменного стиля и фирменной атрибутики
Определение цвета бренда, шрифта и иных графических элементов (паттернов, иконок), а также визуальной стилистики оформления иллюстраций и фотоматериалов.
Разработка брендбука
Завершающим этапом стала формализация всей проведённой работы в виде общего документа по идеологии и правилам коммуникации бренда — брендбук FUSTBUY. Его главной и базовой функцией является удержание и противодействие размытию единого и чётко определённого образа бреда, его характера и ценностей. Наличие брендбука также отражает высокую организационную культуру предприятия, показывая клиентам, сотрудникам, партнёрам и конкурентам основательность и серьёзный подход к своей деятельности.
Процесс помог решить проблемы с идентификацией, увидеть новые возможности предприятия
Ваш бренд тусклый и безжизненный? Его не замечают, или он не вызывает ярких эмоций и остаётся в тени конкурентов? Мы готовы помочь вашему бренду найти свой характер и уникальную историю, а может, даже создать запоминающегося персонажа, который не только привлечёт внимание, но и позволит ему занять своё место в жизни ваших клиентов.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
