МЗОР
«Гигант», «Энергия», «Завод имени К.Е. Ворошилова», «Завод имени Октябрьской революции» и «МЗОР» уже более века хорошо известны всем машиностроителям предприятий различных отраслей промышленности не только в Республики Беларусь, но и далеко за её пределами
В 2023 году предприятие вошло с состав холдинга «БЕЛАЗ-ХОЛДИНГ», примкнув к крупнейшему в мире производителю карьерных самосвалов и транспортного оборудования для горнодобывающей и строительной промышленности «БЕЛАЗ». Заводу был необходим обновлённый революционный образ, отражающий его преимущества и знаковое место на международной арене.
Цель проекта
модернизация образа предприятия
Задача проекта
разработать позиционирование компании с отстройкой от конкурентов из Европы, РФ, Китая. Обновить логотип и визуальный образ, разработать правила применения коммуникации и фирменного стиля – брендбук – и внедрить его во все коммуникации, в том числе в оформление внещнего вида продукции предприятия (станков)
Срок реализации
6 месяцев
В процессе работы над проектом была определена целевая аудитория. Преимущественно это новое поколение амбициозных руководителей крупных промышленных предприятий и представителей государственных отраслевых ведомств
Портрет ЦА: мужчина, в возрасте около 40 лет, который постоянно стремится к новым достижениям. Придает большое значение собственному материальному и социальному положению, стараясь их постоянно улучшить. В профессиональной сфере превыше всего ставит коммерческие интересы. Стремится контролировать людей и ресурсы для достижения своих целей. Следит за своим внешним видом не только для продвижения по карьерной лестнице, но и себя в этом мире. В общем и целом, сосредоточен на своих потребностях и желаниях. Гонится за славой и уважением.
Аналитика
Обзор конкурентной среды трёх целевых рынков: СНГ, Европа, Азия. Обзор и анализ коммуникации основных конкурентов. Выявление транслируемых ценностей и коммуникационного позиционирования для каждого из них.
- Выявление существующего образа «МЗОР» на основании анализа актуальных коммуникаций и данных внутреннего анкетирования.
- Формирование гипотез и рекомендаций модернизации бренда с точки зрения эволюционного / революционного модели решения задачи.
- Интегрирование модернизированного образа бренда в рыночную нишу.
Результатом первого этапа стало стратегическое решение руководства предприятия о революционном изменении образа «МЗОР» и его репозиционирование из существующего положения в ценностное поле характера «Успешный».
Идеология бренда
- Описание и формулировка сути бренда.
- Ценности бренда.
- Рациональные и эмоциональные преимущества бренда.
- Атрибуты бренда.
- Пирамида бренда.
- Слоган.
- Примеры коммуникаций.
Сформулированная идеология и суть бренда стали основой для разработки модернизированного логотипа и его дальнейшего развития в фирменном стиле.
Разработка нового логотипа
- описание логотипа;
- описание идеи;
- логотип;
- базовые варианты логотипа.
Результатом этапа была презентация 5 вариантов нового логотипа «МЗОР». Все они были разработаны на основании сформулированной платформы обновлённого бренда, транслировали его ценности и отражали новый характер предприятия – «Успешный».
Разработка брендбука
Завершающим этапом ребрендинга стала формализация всей проведённой работы в виде общего документа по идеологии и правилам коммуникации бренда — брендбук. Так выглядит современный брендбук «МЗОР» с проработанной идеологией бренда, описанием фирменного стиля и тем, как он используется в фирменной атрибутике.
Его главной и базовой функцией является удержание и противодействие размытию единого и чётко определённого образа бреда, его характера и ценностей. Наличие брендбука также отражает высокую организационную культуру предприятия, показывая клиентам, сотрудникам, партнёрам и конкурентам основательность и серьёзный подход к своей деятельности.
Оформление внещнего вида станков
Также в рамках проекта была разработана концепция нового дизайна кабинетной защиты станков, производимых предприятием.
Ребрендинг помог предприятию установить высокую планку для своего роста и нацелиться на развитие
Созданный нами образ бренда заметно выделил компанию на рынке производетелей станкостроительного оборудования и формализовал правила для коммуникации с потребителями. Если вы ищете надежного и опытного партнера для ребрендинга государственного предприятия – вы его нашли. Пишите внизу страницы для старта проекта.
над проектом работала команда со стороны студии limb
что говорит заказчик о нашей работе над проектом
Открытое акционерное общество «МЗОР» выражает благодарность брендинговой студии ООО «Студия Лимб» за высокое качество выполнения комплекса работ по изменению и оформлению логотипа, слогана, разработке фирменного стиля, созданию узнаваемого бренда, созданию Брендбука.
Хотим отметить профессионализм, креативность и слаженную работу
команды, четкость в соблюдении сроков и обязательств.
Желаем успехов в дальнейшей работе и процветания Вашему коллективу!
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
