FAMIGLIA
Famiglia — бренд уличных кухонь и мебели, созданный на стыке итальянской элегантности и скандинавской функциональности
Компания выходит на рынок с амбицией выделиться не только качеством и функциональностью продукта, но и эмоциональной составляющей бренда. Важно было уйти от утилитарного восприятия мебели как набора предметов и сформировать образ lifestyle-бренда, связанного с отдыхом, наслаждением моментом и эстетикой жизни на свежем воздухе.
Цель проекта
сформировать целостный бренд с чётким характером и понятным позиционированием, который будет вызывать эмоциональный отклик и ассоциироваться с комфортным, современным и впечатляющим загородным образом жизни
Задача проекта
проанализировать рынок и целевую аудиторию, разработать платформу бренда, определить его характер и ценности, создать логотип и фирменный стиль, а также подготовить печатные носители и визуальную систему для дальнейшего масштабирования бренда. Дополнительно — заложить основу для digital-присутствия
Срок реализации
6 недель
Брифинг и аналитика
На старте проекта мы изучили рынок уличной мебели, конкурентную среду и потребительские сценарии использования продукта. Аналитика позволила определить, что ключевая точка роста бренда лежит в эмоциональной плоскости — в ощущениях, опыте и образе жизни, а не только в характеристиках мебели.
Разработка платформы бренда
На основе аналитики была сформирована бренд-платформа FAMIGLIA. В её основе — характер «гедониста», ценящего комфорт, впечатления и свободу самовыражения. Были зафиксированы суть бренда, ценности, атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества, голос бренда и ключевые коммуникационные ориентиры, которые стали ДНК всей дальнейшей работы с брендом.
Нейминг
На этапе нейминга мы искали название, которое сможет передать ключевую идею бренда — объединение комфорта, эстетики и совместного времяпрепровождения на открытом воздухе. Важно было уйти от технических и утилитарных названий, характерных для категории уличной мебели, и создать имя с ярким эмоциональным звучанием.
Название FAMIGLIA апеллирует к ассоциациям с семьёй, близостью, тёплым общением и совместными впечатлениями. Оно легко воспринимается, запоминается и задаёт правильный тон бренду — уютный, открытый и ориентированный на человека. Нейминг стал смысловой основой всей коммуникации и задал направление для формирования характера бренда и его визуальной идентичности.
Разработка логотипа и фирменного стиля
Визуальная идентичность FAMIGLIA строится вокруг идеи впечатляющего, но при этом комфортного и современного пространства. Логотип сочетает в себе лаконичность и выразительность, отражая баланс между функциональностью и эмоцией. Фирменный знак и типографика поддерживают характер бренда, а визуальная система легко масштабируется на различные носители и форматы коммуникации.
3D моделирование
В рамках проекта мы также выполнили 3D-моделирование мебели на основе предоставленных технических чертежей. Модели были созданы в 3ds Max с высокой точностью к конструктиву и пропорциям изделий. Это позволило представить продукцию FAMIGLIA в едином визуальном стиле ещё до серийного производства и использовать 3D-визуализации в бренд-коммуникации, печатных материалах и digital-среде. 3D-модели стали важной частью визуального образа бренда, усилив ощущение качества, продуманности и современного подхода к продукту.
Проведение продуктовой фотосессии
Была организована и проведена продуктовая фотосессия, направленная на формирование целостного визуального контента бренда. Съёмка позволила представить мебель в реальном контексте использования и подчеркнуть её эстетику, материалы и качество исполнения. Полученные изображения были использованы для сайта, печатных каталогов и Instagram-аккаунта, обеспечив единый визуальный язык и усилив восприятие бренда как lifestyle-пространства для загородного отдыха и общения.
Разработка печатной продукции
Для бренда были разработаны ключевые печатные материалы, которые усиливают ощущение качества, внимания к деталям и целостности образа FAMIGLIA. Печатная продукция стала продолжением фирменного стиля и инструментом формирования узнаваемости бренда в офлайн-среде.
Разработка сайта
В рамках проекта также был разработан сайт бренда, который стал логичным продолжением айдентики и коммуникационной платформы. Подробнее о digital-части проекта — в отдельном кейсе.
В результате FAMIGLIA получила сильный и целостный бренд с чётко сформулированной сутью, выразительным характером и продуманной визуальной системой
Он транслирует не просто продукт, а образ жизни, помогая создавать пространство для отдыха, общения и удовольствия на свежем воздухе, и стал прочной основой для уверенного выхода на рынок и дальнейшего развития бренда во всех точках контакта с аудиторией. Если вы планируете запуск или перезапуск бренда и хотите выстроить стратегию и визуальный образ, работающие на долгосрочную ценность, оставьте заявку в форме ниже — мы свяжемся с вами для обсуждения проекта.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
