Хрумстик
Бренд «Хрумстик» расширял целевую аудиторию и выходил в новый сегмент потребителей
Помимо детей младшего возраста, продукт должен был стать заметным и интересным для детей 8–12 лет, подростков и молодых людей до 30 лет — тех, кто выбирает снеки для посиделок с друзьями, встреч, вечеринок и быстрых перекусов.
Существующий персонаж визуально воспринимался слишком «детским» и не отражал характер новой аудитории. Поэтому ключевой задачей проекта стал редизайн персонажа: сделать зайца старше, динамичнее и ближе к интересам ЦА, сохранив узнаваемость бренда.
Цель проекта
переосмыслить визуальный образ бренда и доработать персонажа, превратив его из детского героя в подростка с ярким характером
Задача
создать дизайн упаковки кукурузных палочек «Хрумстик», который поддержит расширение целевой аудитории, усилит эмоциональную привлекательность бренда и повысит заметность продукта со вкусами «Сыр» и «Кетчуп»
Срок реализации
4 недели
Аналитика и брифинг
На старте мы собрали вводные по бренду, продукту и расширению аудитории, изучили визуальные коды категории снеков и ожидания новой ЦА. Определили ключевые сценарии потребления и требования к характеру персонажа, который должен «повзрослеть» вместе с покупателем.
Креативная концепция
Мы сформировали идею обновлённого Хрумстика — активного и увлечённого героя, который живёт в ритме аудитории. Для фиксации стиля собрали moodboard: референсы по динамике поз, эмоциям, одежде и атрибутам, которые помогают персонажу рассказывать историю.
Редизайн персонажа (обновлённый образ Хрумстика)
Существующий персонаж был переосмыслен и обновлён с учётом новой аудитории и задач бренда. Образ Хрумстика получил более подростковый характер — стал смелее, динамичнее и современнее по подаче. За счёт выразительной мимики, активной пластики и дополнительных деталей, отражающих интересы подростков (например, скейтбординг), персонаж стал ближе и понятнее детям и молодёжи. Это позволило сохранить узнаваемость бренда и одновременно сделать героя релевантным для новой целевой аудитории.
Дизайн упаковки
Обновлённый персонаж стал центром композиции упаковки. Мы усилили ощущение движения и драйва, чтобы дизайн работал на полке и в digital‑коммуникациях. Для вкусов «Сыр» и «Кетчуп» были разработаны контрастные цветовые решения и элементы, которые помогают быстро отличать продукты в линейке и повышают узнаваемость бренда «Хрумстик».
Производство и сопровождение
Мы подготовили финальные файлы для печати и сопровождали проект на этапе производства, чтобы дизайн упаковки был точно реализован на реальном носителе.
В результате «Хрумстик» получил обновлённый дизайн упаковки кукурузных палочек и редизайн персонажа, ориентированный на новую аудиторию
Новый герой стал динамичным, «подростковым» и эмоционально привлекательным, а упаковка — более заметной, современной и запоминающейся для вкусов «Сыр» и «Кетчуп».
Если вы планируете обновление упаковки, редизайн персонажа или запуск продукта для новой аудитории — оставьте заявку в форме ниже, и мы поможем создать дизайн, который работает на узнаваемость и продажи.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
