Интермех
Компания «ИНТЕРМЕХ» — разработчик систем автоматизированного проектирования и технологической подготовки производства
Программные решения «ИНТЕРМЕХ» помогают промышленным предприятиям повышать эффективность работы и сокращать сроки подготовки производства. Продукты компании используют более 4 000 предприятий России и стран СНГ. Основанная в 1990 году, компания более 30 лет развивает собственные инженерные решения. За это время фирменный знак стал узнаваемым символом бренда и получил ассоциативное прочтение в образе летящей птицы, отражающей идеи развития и технологического прогресса.
К 2023 году компания подошла к этапу обновления бренда — возникла необходимость модернизировать визуальный образ и сформировать единую систему коммуникации, чтобы усилить узнаваемость и сделать бренд более понятным для новой аудитории.
Цель проекта
повысить узнаваемость и выразительность бренда компании «ИНТЕРМЕХ», сформировать целостную систему бренд-коммуникации и создать современную айдентику, отражающую характер и ценности компании
Задача проекта
В рамках проекта требовалось провести стратегический анализ бренда и рынка, разработать платформу бренда, сформировать позиционирование компании и создать единый визуально-смысловой образ через модернизацию логотипа и разработку фирменного стиля.
Дополнительно необходимо было подготовить брендбук, который станет основой для дальнейшего развития коммуникаций и использования фирменной айдентики компании.
Срок реализации
6 месяцев
Сфера инженерного программного обеспечения и решений для промышленности традиционно отличается консервативным подходом к брендингу и маркетинговым коммуникациям
В отличие от потребительских рынков, где компании активно развивают бренды и взаимодействуют с аудиторией, IT-сектор промышленного ПО чаще сосредоточен на функциональности продукта.
Специфика проекта
при разработке бренда «ИНТЕРМЕХ» было особенно важно провести глубокий стратегический анализ, включающий исследование рынка, анализ конкурентов и изучение внутреннего восприятия бренда внутри компании.
В рамках проекта были проведены опросы сотрудников, руководства и клиентов компании. Это позволило определить ключевые ценности бренда и сформировать гипотезу его дальнейшего развития.
По результатам анализа была выбрана стратегия эволюционного развития бренда, предполагающая сохранение узнаваемости компании при обновлении визуального образа и коммуникационной системы.
Брифинг
На старте проекта была сформирована рабочая группа и подготовлен план реализации брендингового проекта. Совместно с командой клиента был заполнен подробный бриф, проведено анкетирование топ-менеджмента, сотрудников и клиентов компании.
Это позволило собрать исходные данные для разработки бренд-стратегии и определить ожидания бизнеса от обновления бренда.
Аналитика
На этапе аналитики команда студии провела анализ текущего позиционирования компании, изучила конкурентную среду и ключевые тренды рынка инженерного программного обеспечения.
Также были обработаны результаты внутреннего анкетирования и сформированы выводы, которые легли в основу гипотезы развития бренда.
По итогам исследования был определён характер бренда «Заботливый», отражающий стремление компании помогать клиентам повышать эффективность производства и внедрять современные технологии.
Разработка платформы бренда
Следующим этапом стала разработка платформы бренда, которая определяет стратегическую основу всей коммуникации компании.
В рамках платформы были сформулированы:
- суть бренда
- ценности и характер компании
- рациональные и эмоциональные преимущества
- атрибуты бренда
- бренд-дескриптор
- пирамида бренда
- примеры коммуникации
Разработанная платформа бренда стала основой для всей дальнейшей работы с айдентикой и коммуникацией компании.
Формирование визуальной идентичности
После определения стратегии и характера бренда были сформированы принципы визуальной коммуникации.
Мы подготовили подборку референсов и мудбордов, определили тональность визуального образа и сформулировали художественное направление для будущего фирменного стиля.
Эти параметры стали основой для модернизации логотипа и разработки системы визуальной айдентики.
Разработка фирменного стиля
На основе платформы бренда была проведена модернизация логотипа «ИНТЕРМЕХ», позволившая сохранить узнаваемость знака и одновременно сделать его более современным и технологичным.
Дополнительно были разработаны:
- фирменная цветовая палитра
- шрифтовая система
- набор графических элементов
- дизайн-концепция фирменного стиля
Одним из ключевых элементов айдентики стал фирменный паттерн, построенный на основе формы логотипа. Паттерн состоит из системы элементов, отражающих сложную, но упорядоченную структуру — аналогичную системам автоматизированного проектирования, которые разрабатывает компания.
Разработка брендбука
Финальным этапом проекта стала разработка брендбука компании «ИНТЕРМЕХ».
В документе зафиксированы:
- платформа бренда
- правила использования логотипа
- фирменная цветовая система
- шрифтовая система
- графические элементы фирменного стиля
- примеры применения айдентики в деловых и рекламных материалах
Брендбук стал инструментом для системного использования фирменного стиля и дальнейшего развития бренда компании.
В результате проекта была разработана целостная бренд-стратегия и современная система айдентики компании «ИНТЕРМЕХ»
Модернизированный логотип сохранил историческую преемственность бренда, а новая визуальная система и брендбук сформировали единый стандарт коммуникации компании. Созданная платформа бренда стала фундаментом для дальнейшего развития маркетинговой стратегии, визуальной коммуникации и позиционирования компании на рынке инженерного программного обеспечения.
Если вы планируете разработку бренда, ребрендинг компании или создание фирменного стиля, оставьте заявку в форме ниже — мы поможем выстроить стратегию и визуальную систему бренда, которая будет работать на долгосрочное развитие бизнеса.
над проектом работала команда со стороны студии limb
что говорит заказчик о нашей работе над проектом
За время нашего партнерства проектная команда сотрудников limb заслужила авторитет организации, которой можно доверять решение сложных задач связанных с брендингом и коммуникационным дизайном.
Нас без сомнений удовлетворил результат проделанной работы, и мы рекомендуем Студию limb, как профессионального и ответственного партнера.
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
