Pastoral
ОАО «Борисовский комбинат хлебопродуктов» занимает значимую долю рынка производства в Минске и Минской области
Флагманский бренд макаронных изделий «Пастораль» давно знаком потребителю и стабильно присутствует в повседневном рационе. При этом компания последовательно развивает ассортимент и выходит в сегмент продукции более высокого качества.
Новый бренд Pastoral — это макаронные изделия группы А, изготовленные исключительно из твёрдых сортов пшеницы. Запуск продукта означал выход отечественного производителя на территорию импортных брендов и необходимость изменить устоявшееся потребительское убеждение о том, что качественные макароны из твёрдых сортов пшеницы могут быть только зарубежного производства. В этих условиях рекламный видеоролик стал ключевым инструментом коммуникации с целевой аудиторией.
Цель проекта
сформировать мотивацию к пробной покупке макаронных изделий Pastoral и изменить восприятие категории, показав, что отечественный производитель способен предложить продукт качества, сопоставимого с иностранными брендами
Задача проекта
разработать концепцию рекламной кампании и сценарий видеоролика, которые будут релевантны целевой аудитории, продемонстрируют ключевые свойства продукта, отразят современные ценности и органично встроят бренд Pastoral в повседневные сценарии потребления
Специфика проекта
проект реализовывался в условиях высокой конкуренции в сегменте макаронных изделий из твёрдых сортов пшеницы, где коммуникация импортных брендов уже закрепилась в сознании потребителей. Дополнительным ограничением стали сжатые сроки и необходимость добиться высокой эффективности видеоконтента в digital-среде при ограниченном бюджете
Срок реализации
1,5 месяца
Аналитика и коммуникационная платформа
На первом этапе была проведена аналитика коммуникаций конкурентов и изучены ценности целевой аудитории. Параллельно мы собрали визуальный мудборд, включающий референсы из digital-рекламы, фитнес-индустрии и lifestyle-контента, близкого целевой аудитории. Это позволило зафиксировать визуальный тон будущей кампании и определить, какие образы и ассоциации наиболее органично поддержат выбранное ценностное поле.
Анализ показал, что большинство игроков рынка работают в ценностном поле «Дом и семья». Для бренда Pastoral было принято стратегическое решение выйти в иное ценностное поле — «Здоровье и внешний вид», напрямую связанное с образом жизни аудитории и её стремлением к качественному питанию. Сформированная коммуникационная платформа стала основой для дальнейшей разработки концепции и сценария рекламного видеоролика.
Концепция рекламной кампании
На основе аналитики были разработаны две концепции рекламной кампании на выбор. Каждая концепция опиралась на релевантные для аудитории жизненные ситуации, демонстрировала свойства продукта и подчёркивала отечественное происхождение макаронных изделий без снижения воспринимаемого качества.
Сценарий видеоролика
Финальная идея сценария строилась на аллегорическом сравнении макаронных изделий Pastoral с фитнес-тренировками — привычным и понятным процессом для целевой аудитории. Как регулярные занятия спортом делают женщину сильнее, здоровее и увереннее, так и выбор макаронных изделий из твёрдых сортов пшеницы становится осознанным вкладом в здоровье и внешний вид.
Производство видеоролика
Особое внимание было уделено продакшену. Для главной роли была приглашена актриса, которая одновременно является профессиональным фитнес-тренером. Это позволило добиться естественности и убедительности сцен с реальной физической нагрузкой. Команда продакшена сопровождала проект на всех этапах съёмок и была ориентирована на максимальный результат даже в условиях ограниченного бюджета.
В результате был создан рекламный видеоролик для бренда Pastoral, который органично связал продукт с ценностями здорового образа жизни
Кампания помогла сместить фокус восприятия с происхождения продукта на его качество и свойства, сформировав мотивацию к пробной покупке и укрепив позицию отечественного производителя в сегменте макаронных изделий из твёрдых сортов пшеницы.
Проект стал примером комплексного подхода студии — от аналитики и коммуникационной стратегии до сценария и производства видеоконтента, работающего в digital-среде.
Если вы планируете запуск или продвижение продукта и хотите выстроить эффективную рекламную коммуникацию, оставьте заявку в форме ниже — мы свяжемся с вами для обсуждения проекта.
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
