PROBEG.BY
У всех есть желания, цели. Даже у автосалонов! Например, probeg.by предлагает проверенные автомобили с пробегом:
от подбора и выбора финансовой программы до продажи и страхования. «И какие у него цели?» — спросите вы. Долгосрочная — лидер по продаже в РБ — самая крупная площадка с собственной предпродажной подготовкой.
Цель проекта
сменить визуальное позиционирование, отстроиться от площадок конкурентов, заявить о себе как о проверенном партнере и помощнике в выборе подержанного автомобиля
Задача проекта
разработать новый логотип, айдентику и руководство по её применению
Срок реализации
2 месяца
Мы разработали лого, который отражает надежность, удобство, долгосрочное партнерство с командой клиента
Кроме этого, новый логотип запоминающийся и простой в воспроизведении, а современный лаконичный дизайн, дает возможность его эффективного использования на наружных конструкциях.
Описание идеи
Образ концепции был реализован в двух простых геометрических фигурах. Прямоугольник, являясь устойчивой фигурой и упрощенным способом визуализации автомобиля (вид сверху), меняет свою форму на динамичный параллелограмм, что наглядно отображает процесс движения. Близкое расположение двух фигур создает ощущение, что один «автомобиль» сменяет другой. Двойное движение отражает постоянный круговорот в автопарке: авто появляется – проходит диагностику и ремонт – продается. Элемент «by», расположенный в углу, визуально стабилизирует зеленый элемент в знаке
Аналитика
В первую очередь мы провели анализ конкурентного окружения, позиционирования, фирменного стиля. Подготовили тренд-репорт по конкурентам. А также провели брифинг, который помог выделить ценности бренда, на которые важно было сделать акцент в работе:
- Надежность. Ценность раскрывается в порядочности команды, гарантиях, предоставляемых компанией. Подтверждается она, в том числе, благодаря привязке к официальному дилеру Skoda.
- Удобство. Это и географический комфорт, и разные системы финансирования, и компактный штат сотрудников, позволяющий быстро согласовывать изменения в сделках. Одним словом — гибкость. Нет бюрократии в масштабе «Атлант-М» (одного из ключевых конкурентов).
- Долгосрочное партнерство. В компании большой спектр услуг, в числе которых — повторный обмен авто на лучший и полный цикл.
Разработка нового логотипа
Первый этап работы — логотип и правила его использования. Основные моменты:
- В логотипе только probeg.by строчными буквами, шрифтовой логотип.
- Шрифтовой лого и небольшой встроенный элемент.
- Знак и текст.
В задаче также было уточнение: если использовать типичные образы (машина, руль, колесо и т.д.), то это должна быть интересная современная задумка, то есть они не должны быть самостоятельным знаком. Плюс, так как есть официальный дилер, основными цветами сделать зеленый и графитовый.
Образ концепции был реализован в двух простых геометрических фигурах. Прямоугольник, являясь устойчивой фигурой и упрощенным способом визуализации автомобиля (вид сверху), меняет свою форму на динамичный параллелограмм, что наглядно отображает процесс движения. Близкое расположение двух фигур создает ощущение, что один «автомобиль» сменяет другой. Двойное движение отражает постоянный круговорот в автопарке: авто появляется – проходит диагностику и ремонт – продается. Элемент «by», расположенный в углу, визуально стабилизирует зеленый элемент в знаке.
Разработка фирменного стиля и фирменной атрибутики
- фирменный бланк;
- визитка;
- фирменный конверт;
- папка;
- ручка;
- блокнот;
- шаблон коммерческого предложения;
- шаблон презентации;
- оформление соцсетей (обложки сообществ, иконки хайлайтс, примеры шаблонов публикаций);
- сувенирная продукция (флешка, термокружка, зонт, обложка ежедневника).
Процесс ребрендинга помог решить проблемы с идентификацией, отстроиться от конкурентов, увидеть новые возможности компании
Обновленная айдентика легла в основу всех коммуникационных материалов компании, дизайна сайта, а также нового облика офиса. Хотите эффективно обновить свой бренд? Оставляйте заявку внизу страницы.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
