WIGO
Когда дорога зовёт — важно знать, кто ты и куда направляешься
Мы живём в моменте быстрых решений и больших ожиданий. Сегодня лизинг — это не столько про автомобили, сколько про свободу, про уверенность в завтрашнем дне и про бренды, с которыми хочется быть на одной волне. Именно таким мы и создали WIGO.
Цель проекта
создать современный устойчивый бренд, который отражает стратегические изменения компании и её готовность к новым рыночным вызовам
Задача проекта
разработать коммуникационную платформу бренда, новое имя, логотип, фирменный стиль и систему визуальной айдентики
Срок реализации
11 месяцев
В этом кейсе мы расскажем о том, как помогли лизинговой компании стать ближе, понятнее и сильнее
Специфика проекта
С момента выхода лизинговой компании Mogo на рынок Беларуси в 2018 году её имя превратилось в нечто большее, чем просто бренд — оно стало синонимом целого сегмента рынка. «Mogo-car» — так в народе стали называть легкодоступные б/у автомобили в лизинг, и это лучшее доказательство силы и узнаваемости бренда. Но рынок не стоит на месте: за шесть лет многое изменилось — от экономических реалий до состава акционеров. В 2024 году, с возвращением возможности вести активную деятельность в Беларуси, компания «МОГО Кредит» вышла на новый этап своего развития. Чтобы укрепить свои позиции и трансформировать бренд в соответствии с новой стратегией, компания обратилась к нам с амбициозной задачей: сохранить узнаваемость и мощное наследие mogo, при этом создав совершенно новую идентичность — готовую к вызовам рынка и открывающую новую главу в истории компании.
Аналитика
Мы провели аудит коммуникации компании за последние несколько лет и ценностный анализ основных конкурентов.
Полученные выводы помогли нам определить текущее позиционирование компании относительно конкурентов, сформулировать гипотезы развития бренда и определить его характер.
Создание коммуникационной платформы
В соответствии с определённым характером, в основе которого лежат такие ценности, как уверенность в себе, аутентичность, свобода, самоуважение, любознательность и упорство, строилась коммуникационная платформа нового бренда.
В рамках неё мы сформулировали:
- Суть бренда — своего рода «ДНК», отражающая основную идею и философию бренда.
- Атрибуты — принципы и поведенческие ориентиры, на которых будет строиться вся дальнейшая коммуникация бренда.
- Преимущества — рациональные и эмоциональные аргументы, объясняющие выбор бренда потребителями.
- Пирамида бренда — визуально структурированная модель всей платформы.
- Голос — характерный и узнаваемый тон общения бренда.
- Примеры коммуникаций — образцы ключевых сообщений, соответствующих характеру и ценностям обновлённого бренда.
Разработка наименования
Следующим шагом стала разработка имени бренда, которое поможет проявить его особый характер и отразит основные ценности. Мы предложили несколько вариантов, каждый из которых прошёл проверку по базе зарегистрированных товарных знаков.
Так родился бренд WIGO — энергичный, звучный и многослойный в своём значении. С одной стороны, это фонетически переработанная форма английского слова «vigorous» — что отсылает к таким чертам, как сила, решительность и устойчивость. С другой — сочетание «We Go» — мы движемся, мы идём вперёд, мы вместе.
Логотип и фирменный стиль
Целью этапа было разработать образ, который будет заметно выделять WIGO среди конкурентов. В основе подхода — точное соответствие ценностям характера нового бренда.
Логотип представляет собой стилизованное написание бренда, в котором каждая деталь работает на общую идею. Линейная простота логотипа WIGO ёмко и лаконично указывает на предельную чёткость сервиса — без лишних слов, только по делу. А его выверенное построение призвано выразить технологичность и эффективность решения «автомобильного вопроса» в самом широком ценовом диапазоне.
Цветовая палитра фирменного стиля включает два основных цвета:
- Ярко-зелёный — символ роста, энергии и современного подхода.
- Тёмный серо-синий — оттенок уверенности и технологичности.
Одним из элементов фирменного стиля является паттерн, который отсылает к логотипу и способствует формированию цельного образа в коммуникациях бренда.
Разработка брендбука
Финальный шаг на пути к созданию устойчивого бренда — подготовка ключевого документа, в котором закреплена его идеология и правила визуальной коммуникации.
Брендбук необходим для стратегического управления всей коммуникацией бренда с внешним миром и сохранения его целостного и чёткого восприятия, предотвращая размытие его идентичности и характера. Брендбук в умелых руках помогает сохранять уникальную личность бренда.
над проектом работала команда со стороны студии limb
что говорит заказчик о нашей работе над проектом
Хочу выразить искреннюю благодарность команде Студии limb за профессиональный подход и отличный результат! Мы обратились за созданием дизайна сайта и полным ребрендингом компании — и остались в полном восторге! Ребята глубоко погрузились в специфику нашего бизнеса, учли все пожелания и предложили свежие, современные решения, которые подчеркнули нашу индивидуальность и сделали бренд более узнаваемым и привлекательным для клиентов. Отдельное спасибо за внимание к деталям, чёткие сроки и постоянную коммуникацию на каждом этапе. С удовольствием будем рекомендовать Студию limb партнёрам и коллегам, а также планируем обращаться за дальнейшими маркетинговыми проектами!
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
