Дизайн упаковки
Эффективный дизайн упаковки — это формат, при котором потребитель хочет попробовать продукт внутри. При этом с разным товаром и ЦА важны разные детали, от яркости картинки до удобства транспортировки.
Какой должна быть этикетка
Чтобы выполнить свою функцию, дизайн должен соответствовать нескольким критериям:
- Привлекательность. Цвет, композиция, шрифт этикетки в разной степени, но влияют на выбор. Учтите положительные психологические триггеры целевой аудитории и вероятность привлечения внимания вырастет. В продуктовой сфере, например, триггером выступает аппетитная фотография.
- Уникальность. В дизайне стратегия «быть похожим на лидера» — это скорее минус. Современное решение — создать узнаваемый образ, который будет работать на компанию в перспективе. История бренда, свой стиль в тексте, интересное описание — уже выделят на полке среди конкурентов (если они не используют такие приемы, конечно).
- Информативность. Наличие штрихкода, предостережений и других техническо-законодательных данных — важно. Но «полезная» информация для покупателя иная, поэтому нужно определить ее и выделить визуально. Например, состав, инструкцию по применению, производителя.
- Удобная подача информации. Если емко — все располагается на своих местах. Человек должен потратить минимум времени, чтобы найти нужную информацию, иначе он успеет потерять интерес и возьмет в руки товар конкурента. Второй момент — читабельность текста. Легче зацепить покупателя, если беглый взгляд распознает основные информационные блоки: категория, объем, вкус и т.д.
Этапы разработки дизайна упаковки
Грамотное оформление дает представление о назначении, использовании продукта и, конечно, вызывает желание купить его. Комплексный подход обеспечивает результат по каждому из пунктов. Поэтому разработка в нашем агентстве проходит по следующим этапам:
- Изучение компании. Чтобы понять «как» продать, нужно сперва понять «что». Мы начинаем с изучения платформы бренда, ищем скрытые сильные стороны, уникальные характеристики предложения. Подробно заполненный заказчиком бриф ускоряет работу на этом этапе.
- Оценка конкурентов. Внешний вид других вариантов влияет на восприятие. Поэтому дизайн упаковки для Минска будет отличаться от зарубежья. Ключевые параметры оценки: форма, цветовые схемы, шрифты, визуальные приемы, маркетинговые элементы.
- Анализ ЦА. Понимание мотивов и точки зрения покупателя подскажет как правильно подать товар. Например, вопрос «свежесть или натуральность» может влиять на выбор лицевого изображения, размера шрифта состава, экологичность тары и т.д.
- Создание концепций. Презентация черновых вариантов предполагает 4 готовых варианта оформления, каждый из которых несет идею и выполняет поставленную задачу. В зависимости от условий договора, сложности желаемого дизайна упаковки, цена на разработку будет разниться.
- Согласование. Одной концепции на ваш выбор специалист посвящает финальные правки, формирует рабочие файлы в нужных форматах (pdf, ai, svg, png) и передает на реализацию.
Мы заботимся о качестве предоставления услуг. И привносим в работу те ценности, которые повышают этот уровень:
- Умеем дизайнить все от картонных коробок до стеклянных шкатулок.
- Собрали отзывчивую команду. Даже после финальной сдачи, специалисты продолжают сопровождать проект, консультируя по вопросам печати и адаптаций.
- После разработки дизайна упаковки, стоимость результата преобразуется в увеличенный спрос на товар. Доказано кейсами!
Каждый проект для limb — это сочетание стратегии, креатива и продакшн-экспертизы
Мы создавали новые этикетки, обновляли упаковки компаний с 20-летней историей и проводили ребрендинг для выхода на международные рынки.
