RAINPRO

Конкуренты компании не активны в медиапространстве, поэтому мы определили позиционирование в ходе воркшопа, проведенного с владельцами проекта. По результатам анкетирования и последующей дискуссии было выбрано основное направление развития бренда для построения коммуникационной платформы.

Построение платформы осуществлялось в соответствии с характером обновлённого бренда, в основу которого были заложены такие ценности, как стабильные взаимоотношения, дружба, готовность помочь, защита семьи, честность и неразрывная связь.

В рамках коммуникационной платформы были определены и сформулированы:

• Суть бренда как своего рода его ДНК и основной тезис коммуникационной платформы.
• Атрибуты — положения и принципы, на которых будет основываться вся будущая коммуникация бренда.
• Эмоциональные и рациональные преимущества — особенности и достоинства бренда, на основании которых также может строиться дальнейшая коммуникация.
• Пирамида бренда как целостное представление всех элементов коммуникационной платформы для лучшего восприятия и удобного использования.
• Голос как узнаваемый и характерный стиль общения бренда.
• Примеры коммуникаций — наглядные примеры ключевых сообщений, соответствующих характеру и ценностям обновлённого бренда.

Далее шла разработка нового наименования и поясняющего дескриптора.

Мы предложили несколько вариантов, соответствующих обновлённому позиционированию бренда, перед этим проверив их по базе зарегистрированных товарных знаков.

В результате было выбрано лаконичное и звучное имя RAINPRO с доменным именем rainpro.by, которое, с одной стороны, вызывает ассоциации с дождём, символизируя природные процессы, а с другой — подчёркивает технологичность и прогрессивность компании.

Эти элементы, включая разработанную коммуникационную платформу, стали основой для последующей внутренней и внешней коммуникации обновлённого бренда RAINPRO.

Важным и увлекательным этапом проекта стала разработка логотипа и фирменного стиля. Мы стремились создать лаконичную и выразительную айдентику, которая бы не только отражала суть бренда, но и заметно выделяла его среди множества конкурентов.

Логотип должен был символизировать технологичность, современность и связь с природой. Так новым знаком предприятия стало облако с бегунком переключателя, из которого идёт дождь. Такой образ — яркая метафора того, как можно контролировать природные процессы и «включать» дождь на своём участке простым движением пальца.

Фирменными цветами обновлённого бренда стали голубой, белый и черный. Подчёркивая современность и технологичность компании, они также отражают лёгкость, свежесть и природную гармонию.