Банк «БелВЭБ»
Рекламная кампания банковского продукта должна не просто информировать, а быстро считываться и вызывать желание воспользоваться предложением
Для карты «Дива» БелВЭБ стояла задача создать яркий и запоминающийся key visual, который будет одинаково эффективно работать в разных каналах — от наружной рекламы до digital.
Задача проекта
Разработать ключевой визуал для продвижения карты «Дива» с акцентом на её преимущества:
— скидки у более чем 4000 партнёров
— возврат до 5% стоимости покупок
Важно было создать образ, который передаёт лёгкость, удовольствие от покупок и ощущение выгодных трат, при этом остаётся в рамках банковской коммуникации.
Идея
В основе концепции — слоган карты:
«Блокбастер среди карт с манибэком»
Мы перенесли продукт в киношную метафору: использование карты — как просмотр захватывающего фильма, где каждая покупка приносит удовольствие и выгоду.
Главным героем стал милый мопс в атмосфере кинотеатра — с попкорном, напитком и картой в лапах.
Он одновременно создаёт эмоциональную связь и упрощает восприятие банковского продукта.
Такой образ формирует эмоциональную связь с аудиторией, упрощает восприятие предложения и делает рекламное сообщение более запоминающимся.
Дополнительные графические элементы в виде иконок помогают визуализировать категории трат и преимущества карты, усиливая коммуникацию выгод.
В процессе разработки ключевого визуала была выстроена универсальная композиционная система и цветовая среда, соответствующая бренду БелВЭБ
Это позволило обеспечить целостность визуального языка. Решение изначально проектировалось как масштабируемое, с возможностью адаптации под различные форматы без потери выразительности и смысла.
На основе key visual были разработаны адаптации для наружной рекламы, включая билборды и лайтбоксы, а также для печатных носителей, таких как буклеты, и digital-каналов — баннеров и социальных сетей. Во всех форматах сохранена единая креативная идея и визуальная идентичность, при этом учтены особенности восприятия каждого носителя.
В результате был создан выразительный и гибкий рекламный визуал, который повышает узнаваемость продукта, усиливает коммуникацию преимуществ карты с кэшбэком и формирует современный образ банковского продукта, ориентированного на эмоции и пользовательский опыт.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
