МТИС
Рынок услуг домашнего интернета в Минске характеризуется высокой конкуренцией:
крупные игроки активно продвигают высокие скорости, акции и комплексные тарифы. В условиях информационного шума и схожих продуктовых предложений для бренда МТИС было важно не только усилить приток новых абонентов, но и поддержать рост подключения комплексного пакета услуг.
Цель проекта
привлечь новых абонентов на услугу домашнего интернета и комплексного пакета
Задача проекта
сформировать понятное и запоминающееся сообщение о стабильном соединении и высокой скорости интернета, связать коммуникацию с юбилеем компании и подготовить единый набор рекламных материалов для онлайн- и офлайн-каналов, включая видеоролик, наружную рекламу и печатные носители
Проект реализовывался для городской аудитории, преимущественно жителей Минска
Ядро аудитории МТИС — жители Минска 40-60 лет со средним уровнем дохода, «обычные люди», которые много времени проводят на работе.
Описание идеи
При анализе ядра аудитории по теории поколений выявлено, что поколения X и Y живут в мире перегруза и нестабильности — и всё больше ценят то, что можно контролировать: свой внутренний порядок, свою «крепость» и спокойствие дома.
В коммуникации мы использовали слоган и визуал, вдохновлённый культовым фильмом «Матрица», который широко узнаваем среди целевой аудитории: «Следуй за МТИС»
Используя эстетику «Матрицы», мы позиционируем услуги бренда как фундамент личного порядка и спокойствия в противовес внешнему хаосу.
Аналитика и инсайт
На первом этапе была проведена аналитика аудитории и конкурентных коммуникаций. Анализ с опорой на теорию поколений показал, что представители поколений X и Y живут в условиях перегруза и нестабильности и всё больше ценят то, что можно контролировать: собственное пространство, порядок и спокойствие дома. Этот инсайт стал основой для дальнейшей коммуникационной идеи.
Ключевой посыл от ЦА : «В мире, где всё рушится, мы ищем стабильность не вовне, а внутри — в том, что можем создавать, удерживать и передавать дальше».
Построение креативных концепций
На основе аналитики были предложены несколько креативных направлений. В финале было выбрано направление «Матрица» — визуально и смыслово вдохновлённое культовым фильмом, хорошо узнаваемым среди целевой аудитории. Ключевой слоган кампании — «Следуй за МТИС» — стал метафорой осознанного выбора стабильности и надёжного интернет-соединения в мире постоянных изменений.
Разработка сценария видеоролика
Для кампании был разработан анимированный видеоролик, который визуально интерпретировал идею «Матрицы» через цифровые образы, ритм и лаконичную подачу.
Рекламные материалы и офлайн-носители
Помимо видеоролика были разработаны макеты билбордов, размещений в вагонах метро и еврофлаеров. Все материалы выстраивались в единой визуальной системе, обеспечивая целостность коммуникации и узнаваемость кампании в разных точках контакта с аудиторией.
В результате была реализована коммуникационная кампания для МТИС, которая выстроила эмоциональный контакт с аудиторией
Это было реализовано через узнаваемую отсылку к культовому фильму «Матрица»: лаконичный визуальный стиль, быстро считываемый культурный код и простое, ясное сообщение. Лаконичный визуальный стиль, единая концепция и адаптация под online- и offline-каналы позволили усилить восприятие бренда как стабильного и надёжного оператора домашнего интернета и комплексных тарифных решений.
Если вы планируете запуск или обновление коммуникационной кампании и хотите создать решение, которое будет работать одновременно на бренд и бизнес-задачи, оставьте заявку в форме ниже — мы свяжемся с вами для обсуждения проекта.
над проектом работала команда со стороны студии limb
другие кейсы студии limb
Мы объединяем аналитику, креатив и системный подход, чтобы создавать бренды, готовые к росту и масштабированию. Посмотрите другие кейсы, чтобы увидеть, как стратегия и креатив работают на результат бизнеса.
