Нейминг

Нейм, который соответствует другим составляющим платформы бренда, создает долгосрочное влияние:

• Устойчивый образ. Назвать энергетик можно так, чтобы потрясло еще до употребления. А потом потрясло, когда кто-то упомянул его вслух. То есть название зашифровывает те ценности, УТП, дух продукта, которые присущи только ему. Поэтому впечатления от качества + соответствующий нейм = сильное комбо, чтобы образ запомнился покупателю.
  
  
• Доверие клиентов. Названием можно придать человеку ощущение комфорта: легкопроизносимое, запоминающееся, понятное, без сомнений «А как это читается?». Подталкивает на мысль «мне это подходит».
  
  
• Укрепление позиционирования. Ассоциации работают подсознательно. Зашифруйте в названии статус, направление, ЦА, и продукт займет соответствующую рыночную позицию.
  
  
• Интеллектуальная собственность. Достойный продукт (а вы, уверены, создаете именно такой) находится под угрозой копирования. От этого есть страховка — зарегистрированный товарный знак.
  
  

Кого мы «называем»?

• Компании. Название — это часть имиджа, поэтому услугу часто заказывают при реорганизации, обновлении существующего нейминга, разработке названия с нуля для новой компании или стартапа.
  
  
• Магазины. От интернет-площадок до ТЦ.
  
  
• Заведения. Чтобы булочная вызывала аппетит, а ресторан интриговал атмосферой.
  
  
• Продукты. Даже в рамках одного вида товара, одного бренда, продукты сильно отличаются по названию из-за разной целевой аудитории. То, что заметят одни, пропустят другие. Важно сделать так, чтобы продукт заметили именно потенциальные клиенты.
  
  
• Мобильные приложения. Помогаем создать положительное первое впечатление и ранжироваться выше в поиске.
  
  

Первым шагом мы опрашиваем заказчика. Заполненный бриф подкрепляем данными личной встречи и получаем базовый пул информации по направлению работы: что представляет собой объект, какие задачи решит новое имя, какие примеры нравятся / не нравятся, др.

Далее специалисты изучают бриф и переходят к более глубокому анализу проекта: исследования конкурентов, аудитории, тенденций рынка, самого клиента — условий, в которых появится новое имя. И, соответственно, какие ожидания на него возлагаются.

Основной блок работы — создание имени.

1. Начинается с семантического анализа, затем переходит в генерацию идей. Почему? Нейм должен отражать суть. Поэтому искомые варианты не всегда лежат на поверхности. Нужно подобрать тип, ассоциации, сокращения или даже вымышленные объекты, которые описывают то, что представляет продукт.
   
   
2. Следующим этапом названия проходят отбор. Черновой список может доходить до 500. Из них предстоит выбрать жизнеспособные и дополнительно проверить соблюдение требований. Например, что они положительно воспроизводятся в (потенциальных) странах продаж, не заняты для доменного имени сайта, и, конечно, свободны для регистрации товарного знака.
   
   
3. В презентацию финального перечня варианты попадают со всем описанием: причины появления, суть разработки, преимущества. Чтобы вы приняли взвешенное решение, которое усилит маркетинговую стратегию.
   
   
4. После согласования лучшего из лучших мы передаем права на ваш новый нейм.
   
   

Описанный план действий — каркас. По необходимости, добавляются вехи анализа, разработки идей. Поэтому на нейминг цена изменяется в зависимости от количества обрабатываемых агентством данных.

Время, опыт, погружение в проект — то, что нужно при поиске нового названия. И мы готовы дать вам это!

Еще три ЗА:

• подходим к задаче с учетом платформы бренда, стратегии развития;
  
  
• на практике знаем, как эффективное название влияет на продажи (более 100 кейсов);
  
  
• владеем ресурсами и опытом, чтобы перед запуском оценить восприятие нового названия среди клиентов, а после — оказать поддержку по его внедрению (сайт, реклама и др.).
  
  

Поможем вашему бизнесу расти! Заполняйте форму ниже или звоните нам по телефону в меню сайта