Рекламный ролик Pastoral
«Борисовский комбинат хлебопродуктов» занимает 69% объема производства в Минске и области. Основной бренд макаронных изделий — Пастораль, в желтой упаковке — на рынке давно, имеют свою узнаваемость. Но комбинат вышел на новый сегмент!
Макаронные изделия торговой марки Pastoral относятся к группе А, то есть изготовлены исключительно из твердых сортов пшеницы. Главными задачами рекламной кампании стали: познакомить потребителя с продуктом, закрепить узнаваемость новой ТМ с отличными впечатлениями и эмоциями, утвердить новый слоган, соответствующий ценностям и целям компании.
Услуга: концепция рекламной кампании, сценарий видеоролика, производство видоролика
Рекламные каналы ролика: программатик реклама, OLV.
Цель проекта: добиться пробной покупки для сравнения с известными европейскими брендами.
Срок реализации проекта: 1,5 месяца.
Команда Студии limb: руководитель проекта Максим Тацин, креатор-копирайтер Валентин Савин, ведущий дизайнер Андрей Климов, дизайнер Таня Сманцер, дизайнер Яна Громада.
Макаронные изделия торговой марки Pastoral относятся к группе А, то есть изготовлены исключительно из твердых сортов пшеницы. Главными задачами рекламной кампании стали: познакомить потребителя с продуктом, закрепить узнаваемость новой ТМ с отличными впечатлениями и эмоциями, утвердить новый слоган, соответствующий ценностям и целям компании.
Услуга: концепция рекламной кампании, сценарий видеоролика, производство видоролика
Рекламные каналы ролика: программатик реклама, OLV.
Цель проекта: добиться пробной покупки для сравнения с известными европейскими брендами.
Срок реализации проекта: 1,5 месяца.
Команда Студии limb: руководитель проекта Максим Тацин, креатор-копирайтер Валентин Савин, ведущий дизайнер Андрей Климов, дизайнер Таня Сманцер, дизайнер Яна Громада.
Целевая аудитория:
Преимущественно женщины 25-40 лет. В отношениях. Уровень дохода: средний, чуть выше среднего. Стараются придерживаться принципов здорового питания, чтобы сохранить свою привлекательность. Ведут активный образ жизни. Хотят заботиться не только о себе, но и близких. В продуктах ценят качество и вкус.
В общей массе потребитель медленно, но уверенно переходит к сегменту макаронных изделий из твердых сортов. Что же он должен знать и думать о бренде? Отечественный производитель предлагает товар по лучшим ценам и качеством не хуже, чем конкурентные иностранные марки (Makfa, Barilla, PastaVera).
Ключевое сообщение:
Локальный производитель качественных макаронных изделий из твердых сортов пшеницы.
Для достижения поставленной цели команда разработала две концепции, для каждой из которых был написан сценарий. В каждой идее, заложенной в сценарии, были учтены следующие положения:
● ценности и ситуации, релевантные ЦА;
● демонстрация ключевых свойств продукта;
● ситуации потребления продукта;
● отечественный производитель качественных макаронных изделий.
Описание идеи:
В современном мире многие женщины, особенно семейные, стараются больше следить за своим здоровьем. А иногда просто хотят подольше оставаться молодыми, стройными и красивыми. Для этого они активно занимаются спортом, стараются разобраться и более пристально следить за качеством и количеством своего питания.
Опираясь на это заключение и учитывая тот факт, что коммуникационное позиционирование основных конкурентов категории строится на ценностях дом и семья, мы рекомендовали стратегию отстройки от конкурентов, предложив позиционирование новой линейки Pastoral в категории ЗОЖ.
В результате идеей для сценария видеоролика было сравнение ключевых свойств Pastoral со знакомым каждой девушке спортивным инвентарём, который так же как и Pastoral упругие, крепкие и делают её сильнее, здоровее и красивее.
Мудборд
Преимущественно женщины 25-40 лет. В отношениях. Уровень дохода: средний, чуть выше среднего. Стараются придерживаться принципов здорового питания, чтобы сохранить свою привлекательность. Ведут активный образ жизни. Хотят заботиться не только о себе, но и близких. В продуктах ценят качество и вкус.
В общей массе потребитель медленно, но уверенно переходит к сегменту макаронных изделий из твердых сортов. Что же он должен знать и думать о бренде? Отечественный производитель предлагает товар по лучшим ценам и качеством не хуже, чем конкурентные иностранные марки (Makfa, Barilla, PastaVera).
Ключевое сообщение:
Локальный производитель качественных макаронных изделий из твердых сортов пшеницы.
Для достижения поставленной цели команда разработала две концепции, для каждой из которых был написан сценарий. В каждой идее, заложенной в сценарии, были учтены следующие положения:
● ценности и ситуации, релевантные ЦА;
● демонстрация ключевых свойств продукта;
● ситуации потребления продукта;
● отечественный производитель качественных макаронных изделий.
Описание идеи:
В современном мире многие женщины, особенно семейные, стараются больше следить за своим здоровьем. А иногда просто хотят подольше оставаться молодыми, стройными и красивыми. Для этого они активно занимаются спортом, стараются разобраться и более пристально следить за качеством и количеством своего питания.
Опираясь на это заключение и учитывая тот факт, что коммуникационное позиционирование основных конкурентов категории строится на ценностях дом и семья, мы рекомендовали стратегию отстройки от конкурентов, предложив позиционирование новой линейки Pastoral в категории ЗОЖ.
В результате идеей для сценария видеоролика было сравнение ключевых свойств Pastoral со знакомым каждой девушке спортивным инвентарём, который так же как и Pastoral упругие, крепкие и делают её сильнее, здоровее и красивее.
Мудборд
Рекламный ролик:
Оглядываясь назад, можно обозначить несколько особенно важных компонентов проекта.
Во-первых, коммуникационное позиционирование, которое было предложено, исходя из анализа ЦА и её ценностей, а также существующей коммуникации конкурентов.
Во-вторых, идея сравнения продукта со спортивным инвентарем помогла объединить атрибуты свойственные интересам ЦА и передать ключевые свойства продукта.
Во-третьих, команда продакшена, чётко выполнившая свою задачу и в течение всего проекта была заряжена на максимальный результат, даже в условиях ограниченного бюджета.
Также стоить отметить и роль главной героини. Так как большинство актрис не смогли бы уверенно справиться с реальной физической нагрузкой во время съёмок, была приглашена актриса, которая так же является и фитнесс-тренером с хорошей физической формой.
Во-первых, коммуникационное позиционирование, которое было предложено, исходя из анализа ЦА и её ценностей, а также существующей коммуникации конкурентов.
Во-вторых, идея сравнения продукта со спортивным инвентарем помогла объединить атрибуты свойственные интересам ЦА и передать ключевые свойства продукта.
Во-третьих, команда продакшена, чётко выполнившая свою задачу и в течение всего проекта была заряжена на максимальный результат, даже в условиях ограниченного бюджета.
Также стоить отметить и роль главной героини. Так как большинство актрис не смогли бы уверенно справиться с реальной физической нагрузкой во время съёмок, была приглашена актриса, которая так же является и фитнесс-тренером с хорошей физической формой.
Отзыв креатора-копирайтера проекта Валентина Савина:
«На протяжении всех этапов проекта царила дружелюбная атмосфера. Когда происходили разногласия по каким-то вопросам, спокойно приводились аргументы и дело двигалось дальше. Лично для меня такая атмосфера создает не только комфортные условия для эффективной командной работы, но и помогает обогащаться как теорией, так и практикой.
Весь проект у меня на уме был такой известный всем анекдот:
– Почему одни едят макароны и толстеют, а другие нет?
– Потому что одни едят их вдоль, а другие поперек.
А если, по существу, то конкретно этот проект вновь расширил мои знания о процессе организации съемок и сеть профессиональных знакомств. Теперь с нетерпением буду ждать завершения рекламной кампании, чтобы узнать результат».
Отзыв представителя компании-заказчика:
Благодарим команду Студии limb за высокую компетентность, оперативность во всех процессах и внимательность к деталям. Отдельно стоит отметить слаженную работу видеопродакшена в лице продюсера, режиссёра и оператора.
Результатом этого плодотворного сотрудничества стал рекламный видеоролик, который акцентирует внимание на ключевых преимуществах продукта, отстраивая его от конкурентов в категории, и отражает ценности и интересы своей целевой аудитории.
Ориентируемся на дальнейшее сотрудничество!
Ирина Семашко-Темирова.
Начальник отдела маркетинга УП «Борисовский комбинат хлебопродуктов»
«На протяжении всех этапов проекта царила дружелюбная атмосфера. Когда происходили разногласия по каким-то вопросам, спокойно приводились аргументы и дело двигалось дальше. Лично для меня такая атмосфера создает не только комфортные условия для эффективной командной работы, но и помогает обогащаться как теорией, так и практикой.
Весь проект у меня на уме был такой известный всем анекдот:
– Почему одни едят макароны и толстеют, а другие нет?
– Потому что одни едят их вдоль, а другие поперек.
А если, по существу, то конкретно этот проект вновь расширил мои знания о процессе организации съемок и сеть профессиональных знакомств. Теперь с нетерпением буду ждать завершения рекламной кампании, чтобы узнать результат».
Отзыв представителя компании-заказчика:
Благодарим команду Студии limb за высокую компетентность, оперативность во всех процессах и внимательность к деталям. Отдельно стоит отметить слаженную работу видеопродакшена в лице продюсера, режиссёра и оператора.
Результатом этого плодотворного сотрудничества стал рекламный видеоролик, который акцентирует внимание на ключевых преимуществах продукта, отстраивая его от конкурентов в категории, и отражает ценности и интересы своей целевой аудитории.
Ориентируемся на дальнейшее сотрудничество!
Ирина Семашко-Темирова.
Начальник отдела маркетинга УП «Борисовский комбинат хлебопродуктов»
Есть проект? Давайте обсудим!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c
политикой конфиденциальности
политикой конфиденциальности
© 2017-2023 Studio Limb