Разработка рекламного
ролика Pastoral
ролика Pastoral
«Борисовский комбинат хлебопродуктов» устойчиво занимает 69% рынка производства в Минске и области. Его флагманский бренд макаронных изделий «Пастораль» давно пользуется спросом у покупателей. При этом, производитель не останавливается на достигнутом и постепенно расширяет свой ассортимент, предлагая продукцию нового качества своим потребителям.
Новый бренд «Pastoral» – это макаронные изделия Группы А, изготовленные исключительно из твёрдых сортов пшеницы. Теперь производитель уверенно входит на территорию импортных производителей, чтобы равноправно конкурировать с ними.
Услуга: концепция рекламной кампании, сценарий видеоролика, производство видеоролика
Медиа: программатик реклама, OLV.
Цель: добиться пробной покупки «Pastoral», изменить убеждение о том, что качественные макаронные изделия из твёрдых сортов изготавливают только зарубежные производители.
Срок реализации проекта: 1,5 месяца.
Команда Студии limb: руководитель проекта Максим Тацин, креатор-копирайтер Валентин Савин, ведущий дизайнер Андрей Климов, дизайнер Таня Сманцер, дизайнер Яна Громада.
Новый бренд «Pastoral» – это макаронные изделия Группы А, изготовленные исключительно из твёрдых сортов пшеницы. Теперь производитель уверенно входит на территорию импортных производителей, чтобы равноправно конкурировать с ними.
Услуга: концепция рекламной кампании, сценарий видеоролика, производство видеоролика
Медиа: программатик реклама, OLV.
Цель: добиться пробной покупки «Pastoral», изменить убеждение о том, что качественные макаронные изделия из твёрдых сортов изготавливают только зарубежные производители.
Срок реализации проекта: 1,5 месяца.
Команда Студии limb: руководитель проекта Максим Тацин, креатор-копирайтер Валентин Савин, ведущий дизайнер Андрей Климов, дизайнер Таня Сманцер, дизайнер Яна Громада.
Рекламный ролик:
Целевая аудитория:
Преимущественно женщины 25-40 лет. Семейные или в отношениях. Уровень дохода: средний, чуть выше среднего. Стараются придерживаться принципов здорового питания, чтобы сохранить свою привлекательность. Ведут активный образ жизни. Заботяться не только о себе, но и близких. В продуктах питания ценят качество и вкус. Среди представителей данной аудитории существует тенденция перехода к сегменту макаронных изделий из твёрдых сортов.
Ключевое сообщение:
Отечественный производитель предлагает макаронные изделия из твёрдых сортов пшеницы по лучшим ценам и качеством уровня иностранных брендов.
Для достижения поставленной цели было разработано две концепции рекламной кампании на выбор. На основании каждой из них были созданы подробные сценарии видеоролика с учётом следующих положений:
● ценности и ситуации, релевантные ЦА;
● демонстрация ключевых свойств продукта;
● ситуации потребления продукта;
● отечественный производитель качественных макаронных изделий.
Описание идеи:
В современном мире многие женщины, особенно семейные, стараются больше следить за своим здоровьем. А иногда просто хотят подольше оставаться молодыми, стройными и красивыми. Для этого они активно занимаются спортом, стараются пристально следить за качеством и количеством своего питания.
В ходе проведённого командой Студии limb анализа коммуникации конкурентов было выявлено, что все они преимущественно находятся в ценностном поле «Дом и семья». Исходя из этого, в качестве коммуникационной платформы «Pastoral» было выбрано ценностное поле – «Здоровье и внешний вид».
Идея разработанного сценария строилась на аллегорическом сравнении свойств макаронных изделий «Pastoral» с узнаваемым и популярным, в среде нашей ЦА, процессом фитнесс-тренировок, которые делают современную девушку сильнее, здоровее и, конечно, ещё красивее
Мудборд
Преимущественно женщины 25-40 лет. Семейные или в отношениях. Уровень дохода: средний, чуть выше среднего. Стараются придерживаться принципов здорового питания, чтобы сохранить свою привлекательность. Ведут активный образ жизни. Заботяться не только о себе, но и близких. В продуктах питания ценят качество и вкус. Среди представителей данной аудитории существует тенденция перехода к сегменту макаронных изделий из твёрдых сортов.
Ключевое сообщение:
Отечественный производитель предлагает макаронные изделия из твёрдых сортов пшеницы по лучшим ценам и качеством уровня иностранных брендов.
Для достижения поставленной цели было разработано две концепции рекламной кампании на выбор. На основании каждой из них были созданы подробные сценарии видеоролика с учётом следующих положений:
● ценности и ситуации, релевантные ЦА;
● демонстрация ключевых свойств продукта;
● ситуации потребления продукта;
● отечественный производитель качественных макаронных изделий.
Описание идеи:
В современном мире многие женщины, особенно семейные, стараются больше следить за своим здоровьем. А иногда просто хотят подольше оставаться молодыми, стройными и красивыми. Для этого они активно занимаются спортом, стараются пристально следить за качеством и количеством своего питания.
В ходе проведённого командой Студии limb анализа коммуникации конкурентов было выявлено, что все они преимущественно находятся в ценностном поле «Дом и семья». Исходя из этого, в качестве коммуникационной платформы «Pastoral» было выбрано ценностное поле – «Здоровье и внешний вид».
Идея разработанного сценария строилась на аллегорическом сравнении свойств макаронных изделий «Pastoral» с узнаваемым и популярным, в среде нашей ЦА, процессом фитнесс-тренировок, которые делают современную девушку сильнее, здоровее и, конечно, ещё красивее
Мудборд
Оглядываясь назад, можно обозначить несколько особенно важных составляющих проекта.
Во-первых, коммуникационная платформа на территории ЗОЖ, которая была предложена, исходя из анализа коммуникации конкурентов, ЦА и её ценностей.
Во-вторых, идея поставить продукт в контекст занятий спортом помогла подчеркнуть ключевые свойства продукта и отразить ценности ЦА.
В-третьих, ключевую роль сыграла компетентная команда продакшена, чётко выполнившая свою задачу, и в течение всего проекта была заряжена на максимальный результат, даже в условиях ограниченного бюджета.
Так же стоить отметить и роль главной героини. Так как большинство актрис не смогли бы уверенно справиться с реальной физической нагрузкой во время съёмок, была приглашена актриса, которая так же является и фитнесс-тренером с хорошей физической формой.
Во-первых, коммуникационная платформа на территории ЗОЖ, которая была предложена, исходя из анализа коммуникации конкурентов, ЦА и её ценностей.
Во-вторых, идея поставить продукт в контекст занятий спортом помогла подчеркнуть ключевые свойства продукта и отразить ценности ЦА.
В-третьих, ключевую роль сыграла компетентная команда продакшена, чётко выполнившая свою задачу, и в течение всего проекта была заряжена на максимальный результат, даже в условиях ограниченного бюджета.
Так же стоить отметить и роль главной героини. Так как большинство актрис не смогли бы уверенно справиться с реальной физической нагрузкой во время съёмок, была приглашена актриса, которая так же является и фитнесс-тренером с хорошей физической формой.
Отзыв креатора-копирайтера проекта Валентина Савина:
«Весь проект у меня на уме был такой известный всем анекдот:
– Почему одни едят макароны и толстеют, а другие нет?
– Потому что одни едят их вдоль, а другие поперек.
А если, по существу, то конкретно этот проект вновь расширил мои знания о процессе организации съёмок и сеть профессиональных знакомств. Теперь с нетерпением буду ждать завершения рекламной кампании, чтобы узнать результат».
Отзыв представителя компании-заказчика:
Благодарим команду Студии limb за высокую компетентность, оперативность во всех процессах и внимательность к деталям. Отдельно стоит отметить слаженную работу видеопродакшена в лице продюсера, режиссёра и оператора.
Результатом этого плодотворного сотрудничества стал рекламный видеоролик, который акцентирует внимание на ключевых преимуществах продукта, отстраивая его от конкурентов в категории, и отражает ценности и интересы своей целевой аудитории.
Ориентируемся на дальнейшее сотрудничество!
Ирина Семашко-Темирова.
Начальник отдела маркетинга УП «Борисовский комбинат хлебопродуктов»
«Весь проект у меня на уме был такой известный всем анекдот:
– Почему одни едят макароны и толстеют, а другие нет?
– Потому что одни едят их вдоль, а другие поперек.
А если, по существу, то конкретно этот проект вновь расширил мои знания о процессе организации съёмок и сеть профессиональных знакомств. Теперь с нетерпением буду ждать завершения рекламной кампании, чтобы узнать результат».
Отзыв представителя компании-заказчика:
Благодарим команду Студии limb за высокую компетентность, оперативность во всех процессах и внимательность к деталям. Отдельно стоит отметить слаженную работу видеопродакшена в лице продюсера, режиссёра и оператора.
Результатом этого плодотворного сотрудничества стал рекламный видеоролик, который акцентирует внимание на ключевых преимуществах продукта, отстраивая его от конкурентов в категории, и отражает ценности и интересы своей целевой аудитории.
Ориентируемся на дальнейшее сотрудничество!
Ирина Семашко-Темирова.
Начальник отдела маркетинга УП «Борисовский комбинат хлебопродуктов»
Есть проект? Давайте обсудим!
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c
политикой конфиденциальности
политикой конфиденциальности