Целевая аудитория:
Преимущественно женщины 25-40 лет. В отношениях. Уровень дохода: средний, чуть выше среднего. Стараются придерживаться принципов здорового питания, чтобы сохранить свою привлекательность. Ведут активный образ жизни. Хотят заботиться не только о себе, но и близких. В продуктах ценят качество и вкус.
В общей массе потребитель медленно, но уверенно переходит к сегменту макаронных изделий из твердых сортов. Что же он должен знать и думать о бренде? Отечественный производитель предлагает товар по лучшим ценам и качеством не хуже, чем конкурентные иностранные марки (Makfa, Barilla, PastaVera).
Ключевое сообщение:
Локальный производитель качественных макаронных изделий из твердых сортов пшеницы.
Для достижения поставленной цели команда разработала две концепции, для каждой из которых был написан сценарий. В каждой идее, заложенной в сценарии, были учтены следующие положения:
● ценности и ситуации, релевантные ЦА;
● демонстрация ключевых свойств продукта;
● ситуации потребления продукта;
● отечественный производитель качественных макаронных изделий.
Описание идеи:
В современном мире многие женщины, особенно семейные, стараются больше следить за своим здоровьем. А иногда просто хотят подольше оставаться молодыми, стройными и красивыми. Для этого они активно занимаются спортом, стараются разобраться и более пристально следить за качеством и количеством своего питания.
Опираясь на это заключение и учитывая тот факт, что коммуникационное позиционирование основных конкурентов категории строится на ценностях дом и семья, мы рекомендовали стратегию отстройки от конкурентов, предложив позиционирование новой линейки Pastoral в категории ЗОЖ.
В результате идеей для сценария видеоролика было сравнение ключевых свойств Pastoral со знакомым каждой девушке спортивным инвентарём, который так же как и Pastoral упругие, крепкие и делают её сильнее, здоровее и красивее.
Мудборд