Ребрендинг

Раз в 3-5 лет люди во главе компании принимают волевое решение. Связано оно с тем, что бренд перестает выполнять поставленную задачу.

Поэтому, для:

• улучшения имиджа,
  
• увеличение прибыли,
  
• внимания новой и лояльности старой аудитории,
  
• дифференциации,
  
• повышения конкурентоспособности
  
  

проводят ребрендинг — преобразование визуального представления и наполнения бренда с целью отразить его актуальное состояние. Результат должен одной ногой опираться на наследие и произошедшие изменения, а другой — делать шаг вперед на основе плана развития.

Но постойте. Прежде, чем делать шаг, определите, насколько сильные преобразования нужны вашему бренду.

• Рестайлинг / редизайн — «освежающий» вариант, когда изменяются только визуальные части. Например, логотип, цветовые сочетания, новая форма персонала. Корректировки такого формата обычно связаны с трендами или переменами на рынке, от которых компания начинает выглядеть несовременно.
  
• Ребрендинг — комплексное обновление «мышления». Тогда видоизменяются даже глубокие элементы, как название, слоган и другие части платформы бренда

• Внутренняя предпосылка.
  
  

Произошли движения в руководстве? Дополнили идеологию? Появились новые ценности? Отразите их в ребрендинге! Он усилит корпоративную культуру.

• Конкурентная борьба.
  
  

Даже если вы старая надежная фирма, которая давит авторитетом молодых игроков, меняйтесь, заявляйте о себе! Без этого кто-то другой захватит внимание вашей аудитории. Показывайте выгоды сотрудничества, сильные стороны, как адаптировали бизнес-модель под запросы рынка.

• Любовь аудитории.
  
  

Не дожидайтесь спада спроса. Вы продлите срок жизни продукта, если займетесь его ребрендингом на этапе зрелости! Выделяйте продукт, чтобы он не растворился в серой массе, но не слишком радикально, чтобы не отпугнуть аудиторию. Повторять это можно много раз, по необходимости.

Ребрендинг помогает и тем, кто выходит на новые рынки: облик должен отвечать ожиданиям новых покупателей, при этом сохранить доверие старых. В рамках работ прописывают причины изменений, готовят аудиторию принять их и внедряют новый вариант.

По этой же механике, благодаря новому представлению, компании уходят от сложившейся негативной репутации.

1. Аудит (определение текущего положения компании), постановка цели ребрендинга. Некорректное выполнение этого пункта приведет к потере ресурсов (времени, денег, усилий). Придется вернуться к самому началу работ и провести подготовку заново, чтобы будущее обновление принесло желаемый результат.
   
   
2. Анализ рынка. Через исследования клиентов, конкурентов, трендов отрасли находим возможности и угрозы. По выводам определяем вектор изменений.
   
   
3. Стратегия. Фиксируем, какие элементы нужно видоизменить, почему и что это принесет в результате. Обсуждаем методы и формат воплощения плана.
   
   
4. Обновление. Разрабатываем несколько решений, прописываем преимущества и цели каждого. Согласуем и внедряем лучший вариант. Лучший — значит не «самый красивый», а самый эффективный по результатам пробного внедрения.
   
   
5. Внедрение и донесение идеи до клиентов. Конечно, если вы просто обновитесь, ничего не объяснив аудитории, это воспримут негативно. Финальным этапом вы кратко пересказываете то, что получили в предыдущих, и стараетесь распространить эту информацию на всех потребителей. То есть выпускаете пресс-релиз, запускаете таргетированную / наружную рекламу, пишете тематический пост в соцсетях и т.д. Делаете все, чтобы клиенты не потеряли бренд из виду, а наоборот, разглядели его заново.

План в предыдущем блоке — примерный. Одни заказчики приходят с исследованиями от маркетинговых компаний, у каких-то есть только запрос: «выходим на рынок Х». Поэтому точную стоимость ребрендинга можно понять только оценив ТЗ и обговорив детали, какие конкретно услуги будет выполнять наше агентство.

Что вы получаете, обратившись в Студию Лимб, а не к нашим конкурентам:

• Четкое позиционирование. Клиенты не читают мысли, а значит не догадываются, что у вас нужный им товар, услуга, сервис или другое предложение. Мы сможем подать информацию так, что все станет на свои места. Аудитория найдет вас, а вы — аудиторию.
  
  
• Кейс! Ребрендинг слишком важный шаг, чтобы делать его банальным. Опыт наших специалистов подскажет и направит вашу идею к эффективному ее воплощению.
  
  
• Проект с нуля или часть работ по запросу. У нас укомплектованная команда, поэтому смело поручайте задачу! Предварительно проконсультируем и распишем рекомендации по работам.
  
  
• Воркшоп. Без совместной работы, такую услугу не выполнить. В рамках сотрудничества у нас предусмотрены встречи с заказчиком и обсуждение каждого важного этапа.
  
  

Мы уже готовы провести ребрендинг вашей фирмы, организации, предприятия или магазина! А вы готовы получить результат?

Для заказа услуги, заполняйте форму ниже или позвоните нам по телефону / напишите в социальных сетях.