Дизайн этикетки

Представьте ситуацию: вы стоите перед полкой с незнакомой категорией товаров и хотите выбрать один для покупки. Первая реакция — найти глазами известный бренд. А если его нет? Скорее всего начнете изучать упаковки, постараетесь найти информацию, подталкивающую к выбору. Область, где расположена интересующая информация, — это этикетка. Она оформлена как наклейка или часть упаковки.

Какой должна быть этикетка

Чтобы выполнить свою функцию, дизайн должен соответствовать нескольким критериям:

Привлекательность. Цвет, композиция, шрифт этикетки в разной степени, но влияют на выбор. Учтите положительные психологические триггеры целевой аудитории и вероятность привлечения внимания вырастет. В продуктовой сфере, например, триггером выступает аппетитная фотография.
Уникальность. В дизайне стратегия «быть похожим на лидера» — это скорее минус. Современное решение — создать узнаваемый образ, который будет работать на компанию в перспективе. История бренда, свой стиль в тексте, интересное описание — уже выделят на полке среди конкурентов (если они не используют такие приемы, конечно).
Информативность. Наличие штрихкода, предостережений и других техническо-законодательных данных — важно. Но «полезная» информация для покупателя иная, поэтому нужно определить ее и выделить визуально. Например, состав, инструкцию по применению, производителя.
Удобная подача информации. Если емко — все располагается на своих местах. Человек должен потратить минимум времени, чтобы найти нужную информацию, иначе он успеет потерять интерес и возьмет в руки товар конкурента. Второй момент — читабельность текста. Легче зацепить покупателя, если беглый взгляд распознает основные информационные блоки: категория, объем, вкус и т.д.

Этапы разработки

Комплексный подход позволяет включить и проверить все критерии, описанные выше. Поэтому в нашем агентстве, разработка этикетки проходит по следующим этапам:

Бриф. На этом шаге мы изучаем компанию и продукт. Среди вопросов: позиционирование, УТП, фирменный стиль. К этим данным добавляем собственные исследования. Мы также просим выслать развертку, чтобы оценить будущее расположение этикетки. В идеале — получить сам товар. Тогда специалисты точнее увидят особенности и учтут в разработке.
Анализ рынка и конкурентов. Погружение в сферу предполагает рассмотрение лучших, худших и ближайших дизайнерских решений по отношению к продукту. Так определяем критерии, с которыми у этикетки есть шанс «победить» на полке.
Изучение ЦА. У продукции уже есть свой потребитель, этикеткой нужно лишь подчеркнуть это. Найти правильную деталь позволяет углубление в индивидуальные истории: почему люди выбирают бренд, какую их задачу он решает, какой процесс проходит от покупки до утилизации и т.д. В итоге выявятся моменты, на которые стоит сделать визуальный акцент: без глютена, 100% перерабатываемая упаковка, время приготовления — 5 минут.
Разработка дизайна этикетки. По итогам предыдущих этапов специалист разрабатывает несколько дизайн-концепций. Каждая несет свою мысль и заказчик выбирает, какая лучше попадает в цель. По необходимости, дорабатываем выбранную концепцию по корректировкам.
Передача прав. Доводим дизайн до финального результата, формируем рабочие файлы для передачи в реализацию.

Преимущества Студии Лимб

Будь то новый товар или обновление существующего, разработка дизайна этикетки — эффективный способ повлиять на продажи. А заказать услугу в limb — вариант сделать это удачно с первого раза! Почему:

Совместная работа команды дизайнеров и маркетологов. Вместо цели «сделать красиво» мы работаем на цель «сделать эффективно». Поэтому каждая разработка опирается на исследования и стратегию, которая доводит до результата.
Любые отрасли, товары, упаковки. Подтверждение — на вкладке «Портфолио».
Не бросаем заказчика по окончании услуги. Если у вас остаются вопросы или задачи, связанные с проектом, мы всегда на связи и готовы помочь.

Заполните форму ниже, позвоните или напишите нам. Обсудим будущую этикетку вашего продукта!