Нейминг
Нейминг — это синоним глагола «называть». В брендинге — это когда у компании или продукта появляется «имя».
Зачем заказывать нейминг
Нейм, который соответствует другим составляющим платформы бренда, создает долгосрочное влияние:
- Устойчивый образ. Назвать энергетик можно так, чтобы потрясло еще до употребления. А потом потрясло, когда кто-то упомянул его вслух. То есть название зашифровывает те ценности, УТП, дух продукта, которые присущи только ему. Поэтому впечатления от качества + соответствующий нейм = сильное комбо, чтобы образ запомнился покупателю.
- Доверие клиентов. Названием можно придать человеку ощущение комфорта: легкопроизносимое, запоминающееся, понятное, без сомнений «А как это читается?». Подталкивает на мысль «мне это подходит».
- Укрепление позиционирования. Ассоциации работают подсознательно. Зашифруйте в названии статус, направление, ЦА, и продукт займет соответствующую рыночную позицию.
- Интеллектуальная собственность. Достойный продукт (а вы, уверены, создаете именно такой) находится под угрозой копирования. От этого есть страховка — зарегистрированный товарный знак.
Наши услуги по неймингу
Кого мы «называем»?
- Компании. Название — это часть имиджа, поэтому услугу часто заказывают при реорганизации, обновлении существующего нейминга, разработке названия с нуля для новой компании или стартапа.
- Магазины. От интернет-площадок до ТЦ.
- Заведения. Чтобы булочная вызывала аппетит, а ресторан интриговал атмосферой.
- Продукты. Даже в рамках одного вида товара, одного бренда, продукты сильно отличаются по названию из-за разной целевой аудитории. То, что заметят одни, пропустят другие. Важно сделать так, чтобы продукт заметили именно потенциальные клиенты.
- Мобильные приложения. Помогаем создать положительное первое впечатление и ранжироваться выше в поиске.
-
1 этап
Брифинг и аналитика
Первым шагом мы опрашиваем заказчика. Заполненный бриф подкрепляем данными личной встречи и получаем базовый пул информации по направлению работы: что представляет собой объект, какие задачи решит новое имя, какие примеры нравятся / не нравятся, др.
Далее специалисты изучают бриф и переходят к более глубокому анализу проекта: исследования конкурентов, аудитории, тенденций рынка, самого клиента — условий, в которых появится новое имя. И, соответственно, какие ожидания на него возлагаются.
-
2 этап
Семантический анализ
Основной блок работы — создание имени начинается с семантического анализа, затем переходит в генерацию идей. Почему? Нейм должен отражать суть. Поэтому искомые варианты не всегда лежат на поверхности. Нужно подобрать тип, ассоциации, сокращения или даже вымышленные объекты, которые описывают то, что представляет продукт.
-
3 этап
Отбор названий
Следующим этапом названия проходят отбор. Черновой список может доходить до 500. Из них предстоит выбрать жизнеспособные и дополнительно проверить соблюдение требований. Например, что они положительно воспроизводятся в (потенциальных) странах продаж, не заняты для доменного имени сайта, и, конечно, свободны для регистрации товарного знака.
-
4 этап
Презентация заказчику
В презентацию финального перечня варианты попадают со всем описанием: причины появления, суть разработки, преимущества. Чтобы вы приняли взвешенное решение, которое усилит маркетинговую стратегию.
После согласования лучшего из лучших мы передаем права на ваш новый нейм.
Описанный план действий — каркас. По необходимости, добавляются вехи анализа, разработки идей. Поэтому на нейминг цена изменяется в зависимости от количества обрабатываемых агентством данных.
Преимущества брендингового агентства limb
Время, опыт, погружение в проект — то, что нужно при поиске нового названия. И мы готовы дать вам это!
Еще три ЗА:
- подходим к задаче с учетом платформы бренда, стратегии развития;
- на практике знаем, как эффективное название влияет на продажи (более 100 кейсов);
- владеем ресурсами и опытом, чтобы перед запуском оценить восприятие нового названия среди клиентов, а после — оказать поддержку по его внедрению (сайт, реклама и др.).
Поможем вашему бизнесу расти! Заполняйте форму ниже или звоните нам по телефону в меню сайта
Каждый проект для limb — это стратегический подход, нацеленный на конкретный результат
Мы разрабатывали названия и системы вербальной идентификации для брендов в категориях финансов, логистики, IT, e-commerce, медицины и промышленности, а также для широкого спектра FMCG, включая премиум-сегмент.
